德维尔简奢全屋定制——简奢实力派!

2022-2028年定制家具行业深度调研及投资前景咨询报告

类别:行业动态  作者:普华有策  发布时间:2022-08-05 15:21:24 浏览:1212 评论:0
内容摘要:未来,随着定制家居行业的发展,行业竞争将进一步体现为以品牌为核心的综合实力竞争,品牌影响力大、综合服务能力强的企业将享有更高的品牌溢价,获得更多消费者的认可,利润空间有望进一步扩大。

我国定制家居行业正处于快速发展阶段,行业内企业众多、集中度低、行业内企业呈现两极分化状态。品牌定位明确,自主研发设计能力突出,拥有大规模定制能力且营销网络完善的企业将在竞争中脱颖而出,拥有较高的利润率;而规模较小,自主设计研发能力较弱,缺乏自有品牌的企业则利润率较低。

未来,随着定制家居行业的发展,行业竞争将进一步体现为以品牌为核心的综合实力竞争,品牌影响力大、综合服务能力强的企业将享有更高的品牌溢价,获得更多消费者的认可,利润空间有望进一步扩大。

1、定制家具简介

定制家具是相对于手工制作家具和机械化、规模化生产的成品家具而言,按照商业模式划分的新兴家具子行业,它是指在信息化、规模化基础上,根据房间户型、装修风格以及消费者在材料、功能、风格、价位等方面的个性化需求所提供的差异化家具产品,具有提升空间利用率、提高生活舒适度和品味、健康环保等特性。

定制家具以满足客户个性化需求为核心,能够改善成品家具企业库存较多的弊端,先付款后生产的定制模式能缓解企业的资金压力,使企业有更多的精力放在改善生产、提高服务等方面,同时通过信息化、智能化生产技术的应用,实现快速柔性规模化生产。

目前,我国定制家具市场主要集中在橱柜、衣柜及木门等领域。

1)定制衣柜行业

定制衣柜也称整体衣柜,是按照用户需求,根据具体的房屋空间位置,通过现场测量,量身定制,个性化设计,定制化生产,再经过现场安装,将家具与房屋空间有效整合在一起的集成家居产品。

定制衣柜最早起源于欧美国家,2000年左右在我国兴起。因定制衣柜具有个性化设计、空间利用率高、美观、时尚、环保等诸多优点,近年来日渐成为众多家庭特别是80后、90后等新生代家庭的装修首选。随着我国中产阶级数量的不断增加,中高端消费群体的大量涌现,人们对定制衣柜的需求呈现上升趋势,定制衣柜行业步入快速成长阶段。

2)定制橱柜行业

定制橱柜也称为整体橱柜,是结合厨房空间及消费者需求,将橱柜柜体、台面、厨房电器及其他功能组件设计定制形成的成套橱柜产品。通过对用户厨房的量身定制,设计台板及橱柜样式、水电布线路径及合理的操作空间,实现整体性、舒适性、节约空间等优点。

定制橱柜起源于欧美,于二十世纪九十年代初在国内开始萌芽,并逐步向大陆其他省市渗透发展,形成了庞大的产业市场。目前定制橱柜行业集中度依然较低,未来随着定制橱柜行业智能化、绿色化的进一步普及,定制橱柜行业仍具有很大市场潜力,具有竞争优势的定制橱柜企业将迎来良好的发展前景。

2、行业特性

1)行业周期性

定制家居产品的生产和销售与国民经济发展水平、居民可支配收入变化、房地产行业的景气程度以及消费习惯的转变等因素相关度较高。目前定制家具行业正处于市场普及的快速发展阶段,受益于我国经济水平和居民可支配收入的不断提升,定制家具行业市场容量较大,下游需求旺盛,行业周期性不明显。

2)行业区域性

定制家具产品主要面向市场普通消费者,不存在区域性限制。但由于家居类产品消费与人民可支配收入水平相关度较高,因此呈现城市地区、东部发达地区定制家居产品销售规模较大的特征。

3)行业季节性

行业季节性与商品房交易和家庭装修的季节性相关,由于气候差异对装修效果的影响以及春节等因素影响,一般而言,定制家居产品上半年属于销售淡季,下半年属于销售旺季。

3、行业技术水平及技术特点

定制家具企业主要为消费者提供个性化的定制家具服务,其技术水平体现于产品设计研发能力、信息技术应用、制造加工能力、环保材料使用及综合服务能力等方面。具体如下:

1)产品设计研发

随着人们生活水平提高,消费者对家具产品的舒适性、美观性、环保性、个性化等要求日渐突出,如何将材料、加工工艺、人体工程学、色彩学、平面构成、立体构成以及装饰风格等因素进行综合考虑并形成有机结合,对定制家居生产企业的设计研发能力提出了较高要求。定制家具企业的设计研发能力将直接影响产品的风格特点及品牌个性,进而决定产品的市场竞争力。目前,我国定制家具行业处于发展期,行业内企业设计研发能力参差不齐,部分规模较小的定制家具企业设计研发能力仍较差,而大型定制家具企业为了提升品牌影响力,提高市场占有率,实现设计研发的差异化,不断加大设计研发投入力度,将产品设计的功能性、艺术性完美糅合,其产品设计研发能力大幅提升,并形成了各自独特的设计风格。

2)信息技术应用

由于定制家居生产企业产品类别的多元性和订单结构的复杂性,信息技术应用水平逐渐成为企业在市场竞争中胜出的关键。面对庞大的企业管理信息和生产管理数据,定制家具生产企业一方面需要实现信息从前端客户下单至生产、出库、物流、售后等全程追踪监控,另一方面需要实现现代工业化与信息化的有效融合,才能实现精准化生产及精细化管理。

3)制造加工能力

随着市场竞争的加剧,如何提高生产效率、提升板材利用率、降低不良品率,已成为定制家居生产企业迫切解决的问题之一。行业内企业正采用自动化程度越来越高的生产设备,达到提高生产效率和产品质量的目的。另外,定制家居生产企业开始完善生产组织形式,采用更加科学合理的生产组织流程,实现原材料节省和生产效率提升,降低因不良品率较高而产生的原材料损耗,从而推动整个行业制造加工能力提升。

4)环保材料使用

定制家居产品是否能够达到环保标准关系到消费者及家人的健康,近年来因家装环保不达标问题引起的危害已受到消费者的广泛关注。因此,符合环保标准的绿色环保材料受到更多定制家具企业的青睐,并力求在生产工艺上最大限度降低化工品的残留,努力为消费者提供绿色家居产品,营造健康家居环境。环保材料的使用已成为本行业未来的发展趋势。

5)综合服务能力

定制家具行业的综合服务能力体现在售前产品设计及家装规划、售中产品跟踪及专业安装和售后维护及客户培训等方面。定制家具行业兼具制造业和服务业的特点,未来行业竞争不仅在于产品竞争,更在于综合服务能力竞争。为消费者提供更精准的设计方案、更专业的产品安装以及更全面及时的售后服务将成为企业发展的核心竞争力。

4、竞争格局及市场化程度

家具行业属于充分市场竞争行业,市场化程度较高。家具行业的竞争包括定制家具与传统成品家具、手工打制家具的竞争,以及定制家具企业之间的竞争。定制家具将个性化设计与工业化、标准化、规模化生产相结合,具有生产效率高、产品个性化程度强、节省空间等特点,因此,定制家具行业从成长初期就具有天然的竞争优势。作为一个新兴的细分行业,目前定制家具已经逐渐被消费者接受,社会认知度不断提高,与传统成品家具、手工打制家具相比,具有一定的市场竞争优势。

随着居民消费结构的升级和对定制家具认知的深入,定制家具行业进入竞争整合阶段,部分定制家具企业凭借品牌建设、营销网络、产品设计、定制服务、企业规模等方面的综合领先优势,从激烈的市场竞争中脱颖而出,发展成为全国性的知名品牌。

5、我国定制家具行业发展前景

近年来,受益于国家政策综合因素,我国定制家具行业已取得了长足发展。未来,从行业发展的需求推动因素来看,定制家具行业的发展与生活水平的提高、城镇化进程的持续推进、居民消费习惯的改变,特别是主力消费人群的消费需求、中国的房地产业发展以及存量房二次装修的改善型需求等因素息息相关。随着社会认知度不断提高、市场需求进一步释放,定制家具行业依然拥有需求旺盛、潜力巨大、空间广阔的发展前景。

1)城镇居民可支配收入不断增长,为定制家具行业发展创造了必要条件

随着经济持续快速发展,我国城镇居民可支配收入持续增长,居民消费能力大幅提升。根据国家统计局数据,我国城镇居民人均可支配收入由 2010 年 19,109元增长至 2021 年的 47,412 元。2021 年我国城镇居民恩格尔系数为 28.6%,远低于联合国粮农组织温饱标准(恩格尔系数即食品支出占消费支出比率 50-59%为温饱型)。

生活水平的提高为定制家具行业发展创造了必要条件:①可支配收入的增长导致居民消费结构和消费理念发生变化,从主要考虑价格、功能等因素转变为更加注重美观、环保、品牌、质量等综合因素,个性化需求日益凸显;②可支配收入的增长导致居民对改善居住需求提高,目前我国已经进入二次装修的高峰期,且早期住宅小户型居多、结构合理性差,定制家具可在一定程度上弥补居住空间狭小的缺陷,充分有效利用空间。

2)城镇化率的稳步提升,进一步推动了定制家具行业的消费需求

近年来,我国城镇化进程稳步推进,全国城镇化率从 2010 年的 49.95%上升至 2021 年的 64.72%,与发达工业国家 80%左右的城镇化率相比,我国的城镇化率仍有较大幅度的提升空间。

定制家具市场的快速发展与我国的城镇化进程密不可分:①城镇人口可支配收入相对较高,购买力相对较强,城镇人口的增加使得购置新房添置新家具的需求增加;②城镇人口对家具产品的品牌、质量选择更加注重,个性化及空间利用率需求较高(3)定制化家具产品迎合了主力消费人群的消费习惯目前我国家具消费人口结构正在发生变化,根据腾讯家居发布的《2020 腾讯家居行业洞察白皮书》,对家居家装感兴趣的人群,从年龄分布上看, 25-34岁占比 33%,是各个年龄段占比最高的;其次是 35-44 岁占比 30%。 80、90 后成为主力消费人群。中青年消费人群更加注重家具产品的美观时尚、环保健康、个性化设计、产品质量等,在家庭装修上参与度也较高,具有一定自主设计意愿,偏好具有一定特色的家具产品,而不是标准化、大众化的装修风格,定制家具能够契合其需求,在中青年人群中接受程度高,成为家具消费人口年轻化的受益者。

4)中小户型需求增加拉动定制家具市场需求

鉴于我国一、二线城市房价较高,中小户型一定程度上受到消费者青睐。从装修房产面积来看,消费者装修面积以中小面积为主。在中小户型占主导的背景下,消费者对空间利用率的要求提高。定制家具根据消费者室内空间布局特点进行产品设计,可以充分合理地利用有效的空间,定制家具市场需求不断提高。

5)“三孩政策”的实施推动定制家居行业发展

2021 年 5 月 31 日,中央政治局召开会议审议通过了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》,指出为进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。“三孩政策”的实施将会带来家庭家住空间的巨大改变,换房和二次装修需求将为家居行业带来可观的市场空间。由于换房成本高等问题,儿童房改造、收纳空间升级等二次装修需求将成为“三孩政策”为家居行业带来的主要市场机遇,通过定制家居实现空间的最大化利用成为一种较为经济实惠的选择,定制家居个性化的设计、柔性生产和智能制造工艺都将得到更大的施展空间。此外,家庭儿童人口的增加将提升消费者对家居空间的环保需求,定制家居相较成品家居也具有一定优势。

6)城镇家庭住房二次装修为定制家居行业带来巨大发展空间

由于人才引进、土地资源稀缺等原因,一线城市及部分二线城市率先进入了政府所提倡的存量房时代,二手房交易额占比日趋上升。存量房及二手房的二次装修需求将拉动定制家具行业的发展。

7)住宅精装修领域将成为定制家具潜在增长点

与日本、法国、美国等发达国家相比,我国精装修住宅的比例相对较低。根据由建设部制定的《商品住宅装修一次到位实施细则》,精装修住宅在交房交钥匙前,所有功能空间的固定面需全部铺装或粉刷完成,厨房和卫生间的基本设备需全部安装完成。在我国,住宅精装修尚处于起步阶段,但政府积极引导鼓励,同时提出逐步取消毛坯房的长期发展目标。

6、行业壁垒构成

1)设计研发能力

随着我国居民生活质量的提升,消费者对家具也提出了更高的要求,在考虑功能、款式、价格等基本要求的同时,也更加关注环保、空间设计、个性化、智能化等更有利于提升生活品质的因素。因此,创新的设计研发能力及完善的设计研发体系是定制家居行业竞争的重要要素之一,能够在特色领域处于前沿的家具公司将更能吸引到消费者的关注,并形成其独立的设计研发优势,从而保有相对较高的市场份额并适应行业长期发展。

2)营销网络体系

定制家居产品的个性化设计、规模化生产和专业化安装服务需求,决定了定制家居企业需要建立覆盖范围较广的销售网络,通过发展经销商或直营店建立稳定、完善的销售渠道,从而进行品牌推广、产品销售、安装、维护及售后服务。定制家具行业内的领先生产企业通过多年的市场拓展,已形成具有自身特色的产品和业务,并拥有一批相对稳定的经销商或工程客户。经过多年的合作发展,双方建立了紧密的合作关系,相互依存度较高。随着营销网络覆盖范围不断扩大和渗透,行业先发企业的营销网络优势将日益凸显,新进入者很难在短时间内形成有效的营销网络服务体系,将成为制约其发展的主要因素之一。

3)信息化应用能力

信息技术的全面应用是解决定制家居产品个性化设计、规模化和工业化生产的关键。对于“订单式”生产的定制家居企业而言,从店面产品设计、订单和设计图提交、订单分解、生产排单到具体的生产工序,直至公司的生产管理、采购管理、销售管理、财务管理、客户服务管理等,均依赖信息技术的应用。随着企业规模的逐步扩大,信息技术应用需要企业长期不断的探索、研究、改进、完善,信息化应用水平关系生产经营的诸多环节,信息化应用水平滞后将会阻碍企业的快速发展。因此,信息技术的应用能力构成新进入者规模化发展的壁垒。

4)质量和环保标准

定制家居产品与居民生活息息相关,消费者对其产品质量、环保标准要求较高,原材料选择、产品质量控制、符合环保标准是定制家居企业持续发展的重要因素。为了满足消费者对定制家居质量和环保的要求,企业必须建立完善的质量控制体系,提高生产人员的技能水平,完善产品生产工艺,这些均需要企业长时间的积累和投入。因此,较高的质量和环保标准要求是进入定制家居行业的壁垒之一。

5)品牌影响力

企业品牌影响力是企业形象、产品设计、质量控制、综合服务和营销渠道建设等方面长期经营积累的成果,是提升市场份额的关键因素之一。由于当前我国家具行业进入门槛较低,中低端产品同质化现象严重,品牌知名度成为影响消费者购买决策的重要因素。大中型定制家具企业凭借其进入行业时间早、产品研发创新能力强、销售网络布局完善、综合服务质量高等优势在行业内建立起了一定的品牌影响力,是行业新进入者短期内难以跨越的壁垒。

6)供应链管理能力

家具企业的供应链管理能力体现在其是否能控制设计、采购、制造、物流和终端销售等各环节的成本。由于定制家居企业产品定制化、规模化生产,行业企业需要对板材、五金配件、铝型材等主要原材料的供应进行有效整合,建立稳定有效、配套完整的供应体系,降低采购、生产、物流管理成本,保障产品符合质量、环保等标准要求,实现规模经济效益。行业的新进入者需要对供应链中各环节充分了解,具备相关行业经验和科学的规划管理能力,供应链的管理能力将为行业先行者的竞争优势之一。

本文标签: 定制家具

评论/问答

暂无评论,快来抢沙发!
发表评论 共0条评论

您的昵称:

手机号码: 如果希望获得电话回复请填写,号码不会显示在页面上。

评论内容:

快速免费咨询

相关资讯

网站专题

德维尔全屋定制联系方式 全屋定制加盟
抢全屋家具免费设计名额
稍后德维尔客服将致电联系您
姓名
手机